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第23章 衝击春节档（第2页）

彼时，电影刚传入中国不久，人们仍基本维持著农历新年前后几天休整歇息的习惯，商家歇市，演出行业也会“封箱”。

基於这一习惯，最初的国產片一般在首映时会有意避开农历新年中人们“忙年”“拜年”最核心的几日。

包括前些年，影院也都是在过年期间几乎不开门。

不过近些年在春节前后上映的影片越来越多，所以春节期间影院也都是开门营业的。

只不过彼时春节上映的影片，还算在贺岁档里面。

彼时的中国电影市场对春节档还没有形成概念，因此，春节期间上映的电影並未有特殊的宣发和营销，票房收益不到4亿元。

真要等春节档“独立”出来，成为一年之中最重要的档期。

那还得2013年，《西游·降魔篇》的出现，以12。46亿元的总票房掀起了全民观影热潮，由此，春节档正式崛起。

“春节看电影”逐渐成为当今时代的新民俗，大家藉由电影聚在一起，聊在一起，创造共同的回忆与情感。

它不仅满足了人们在春节期间进行文化消费的欲望，同时也为集体社交活动提供了不可或缺的仪式化纽带。

顾璟恆自然不能等到2013年以后，吃周星星带来的红利。

冯裤子既然能够靠著內地第一部贺岁档电影《甲方乙方》，让“贺岁档”的概念逐渐成形。

那顾璟恆为什么不能，提前靠著《人在囧途》，逐渐打造出春节档的概念。

“春节档？”

陈止希指尖在剧本封面上轻轻敲了两下，眉头微蹙，“现在影院春节排片量还不到平时的三成，观眾也没这个习惯——大年初一揣著票根去影院？家里长辈怕是要骂『不务正业。”

顾璟恆没直接反驳，从抽屉里翻出一叠数据报表推过去。

最上面是近三年春节期间的城市票房统计，曲线虽然平缓，却能看出每年都在以15%的幅度往上爬。

“去年大年初三，二线城市的上座率超过了平日的五成。”

他指著其中一行数字，“不是没人看，是没人敢做第一个吃螃蟹的。”

温牧野翻到剧本里李成功在火车站给家人打电话的段落，忽然抬头：“我前年春节没抢到票，在出租屋里看春晚重播，楼道里全是別家的鞭炮声。”

他顿了顿，“要是当时有部讲春运的电影，我肯定会去看。”

“就是这个理。”顾璟恆打了个响指，“春运是中国人的集体记忆，挤火车、赶汽车、大包小包的行李，这些细节往银幕上一放，观眾就会觉得『这说的是我。春节档缺的不是观眾，是能让他们產生共鸣的故事。”

陈止希沉默片刻，忽然翻开公文包，抽出一张空白的宣发计划模板。

“40天拍完，后期要压缩到两个月內，意味著特效和剪辑必须同步推进。”

她笔尖飞快地写著，“宣发得提前一个月铺，重点打『过年回家的情感牌，联合火车站做线下活动——比如给排队买票的人送电影海报。”

申奥凑过去看，忽然拍了下手：“还可以找那些拍春运纪录片的媒体合作！他们手里有现成的素材，剪个混剪预告片，真实感一下子就出来了。”

娜扎一直没说话，这时忽然小声说：“我去年跟妈妈去亲戚家拜年，路上堵车堵了三个小时，我妈念叨了一路『还不如在家看电影。”

她抬眼看向顾璟恆，“说不定真的有人不想走亲戚呢？”

顾璟恆笑起来，把剧本往中间推了推：“所以，咱们要给他们一个不去走亲戚的理由。”

陈止希的钢笔在纸上划出沙沙的声响，温牧野在剧本上標著重號，娜扎悄悄给每个人的杯子里添了热水。

没人再提“仓促”两个字。

他们都知道，要在一片空白里造出一个新档期，靠的从来不是时间充裕，而是能不能抓住那个藏在千万人记忆里的共鸣点。

“那就这么定了。”

他拿起笔，在剧本扉页写下“春节档”三个字，“让观眾知道，春节除了拜年和饺子，还可以有电影。”